Wat gamejournalistiek kan leren van Game Discoverability 2024

In 2024 werd onderzocht hoe gamers nieuwe spellen ontdekken. Het jaarlijkse Big Games Machine Discoverability-rapport liet toen zien hoe spelers titels vonden en welke platforms zij vertrouwden. Wat voor nu belangrijk is, is de volgende vraag: wat kan gamejournalistiek in 2025 en daarna hiervan leren?

(afbeelding gemaakt met AI)

Wat het Discoverability 2024-rapport liet zien

Het onderzoek van Big Games Machine werd in mei 2024 uitgevoerd onder 1.009 pc- en console-gamers in de VS. De resultaten lieten zien dat traditionele marketingkanalen hun dominantie verloren, terwijl sociale media en community-invloed juist sterker werden.

1. YouTube en TikTok bepaalden de ontdekkingstocht

• YouTube was hét belangrijkste platform: 64% van de gamers ontdekte hier nieuwe titels.
• TikTok werd de runner‑up met 36%, en onder 18‑24‑jarigen zelfs 58%.
• Instagram en Facebook bleven relevant rond de 34‑35%.
• Mond‑tot‑mondreclame scoorde verrassend hoog met 34%.

2. Vertrouwen en invloed lagen vooral bij video en community

• YouTube werd door 52% van de gamers als betrouwbaar gezien.
• Mond‑tot‑mond en peer‑reviews hadden een blijvende impact.
• Professionele recensies hadden slechts 3‑4% doorslaggevende invloed.
• Online advertenties scoorden het slechtst met 17% vertrouwen.

3. Motivatie om te spelen of kopen

• 40% – Bekende of geliefde franchise
• 30% – Beschikbaar in een abonnementsdienst zoals Game Pass
• 30% – Positieve gebruikersreviews
• 28% – Vertrouwen in de ontwikkelaar
• 25% – Aanbevelingen van influencers of bekende gamers

Gemiddeld gebruikte een gamer in 2024 vier tot vijf bronnen om een keuze te maken, wat het speelveld voor marketing en journalistiek complexer dan ooit maakte.

---

Wat gamejournalistiek hier nu van kan leren

Voor gamejournalisten is dit rapport uit 2024 niet alleen een terugblik, maar vooral een routekaart. De manier waarop gamers titels ontdekten dwingt ons om strategie en format te vernieuwen.

1. Verdieping en context zijn onmisbaar

Influencers en korte video’s creëren hype, maar geen context. Gamejournalistiek kan zich onderscheiden met:

• Diepgaande achtergrondverhalen
• Onderzoeksjournalistiek rond studio’s, trends en industrie
• Opinie en analyses die verder gaan dan de hype

2. Multichannel is geen luxe meer

Gamers halen hun informatie uit video, social media en community. Journalisten en bloggers kunnen daarop inspelen door:

• Korte TikTok‑ of YouTube Shorts als teaser
• Volledige analyse of review op de blog of website
• Communitydiscussies via Discord, X of Instagram

3. Bouw aan een persoonlijk en betrouwbaar merk

Gamers vertrouwen mensen, niet alleen logo’s. Een herkenbare stem, transparantie en community‑betrokkenheid maken een groter verschil dan ooit.

4. Herzie je reviewstrategie

Uit het onderzoek bleek dat slechts 3‑4% van de gamers professionele recensies doorslaggevend vond. Dat betekent niet dat recensies nutteloos zijn, maar wel dat klassieke reviewartikelen met alleen een cijfer minder impact hebben. Journalisten kunnen hierop inspelen door:

• Reviews te combineren met persoonlijke ervaring en context
• Video‑ en gameplayfragmenten toe te voegen
• Reviews te koppelen aan achtergrondartikelen of analyses

5. Vooruitkijken is cruciaal

Het onderzoek van 2024 gaf een duidelijk signaal: het medialandschap rond games verandert voortdurend. Wie nu al inspeelt op trends in 2025, kan straks een voorsprong opbouwen. Drie belangrijke ontwikkelingen verdienen speciale aandacht:

• AI‑aanbevelingen – Steeds meer gamers ontdekken nieuwe titels via aanbevelingsalgoritmes van streamingdiensten en winkels zoals Steam, Xbox Game Pass en PlayStation Plus. Deze algoritmes worden slimmer en persoonlijker dankzij AI. Voor gamejournalisten betekent dit dat editoriale content die inspeelt op trending titels vaker zichtbaar kan worden in nieuwsfeeds en zoekresultaten, mits je goed gebruikmaakt van SEO en actuele thema’s.
• Cross‑platform discoverability – Gamers zaten niet langer vast aan één ecosysteem. Ze speelden op console, pc, mobiel en cloud, en ontdekten nieuwe titels via een mix van social media, storefronts en subscription hubs. Journalisten en bloggers konden hierop inspelen door content te maken die platformoverstijgend is en gamers helpt keuzes te maken, bijvoorbeeld via guides zoals: “De 10 beste cross‑play‑games die je in 2025 kunt proberen”.
• Community‑gedreven curatie – In 2025 werd de stem van de community belangrijker dan ooit. Platforms zoals Reddit, Discord en in‑game communities bepaalden mee wat trending werd. Als journalist of blogger kun je hiervan profiteren door actief aanwezig te zijn in deze communities, discussies te volgen en zelfs verhalen of artikelen te baseren op wat daar leeft. Dit versterkt je geloofwaardigheid en maakt je relevanter voor nichepublieken.

Door nu al te anticiperen op deze trends, kunnen gamejournalisten hun werk relevanter, vindbaarder en toekomstbestendig maken. Het gaat niet langer alleen om publiceren, maar om strategisch aanwezig zijn op de plekken waar gamers hun ontdekkingsreis beginnen.

---

Conclusie: leren van 2024 voor de toekomst

Het Discoverability 2024-rapport liet zien dat game‑discoverability draaide om vertrouwen, authenticiteit en multichannel‑aanpak. Voor gamejournalisten anno 2025 betekent dit:

• Maak je content multimedialer en persoonlijker
• Lever context en analyse in plaats van alleen cijfers
• Houd de vinger aan de pols van social‑ en community‑trends
• Herzie je reviewstrategie: combineer cijfer, context en persoonlijkheid

Wie deze lessen meeneemt, kan zich in een drukke markt juist sterker profileren en relevant blijven voor de gamer van morgen.