Steam Fests

Door

Maximale zichtbaarheid op Steam: de marketingkalender & playbook voor gamemarketeers

Als indie-ontwikkelaar of gamemarketeer weet je hoe lastig het kan zijn om op te vallen op Steam. Gelukkig bieden de officiële Steam-evenementen enorme kansen. Tijdens deze fests en uitverkopen pakt Valve groots uit op de voorpagina, sturen ze gerichte e-mails op basis van genrevoorkeuren en herinneren ze spelers aan hun verlanglijstjes.

Slimme planning rondom deze momenten kan net het verschil maken voor je zichtbaarheid. Met de juiste timing stem je je lancering of kortingsactie perfect af op het algoritme. Om je op weg te helpen, vind je hieronder het officiële schema.

Het officiële Steam-schema (najaar 2026 t/m begin 2027)

Event Type Data Belangrijkste focus voor marketeers
Autumn Sale Seizoens-uitverkoop 1 okt - 8 okt 2026 Eerste grote kortingskans van het najaar en start van de Steam Awards-nominaties.
Cooking Fest Themed Fest 12 okt - 19 okt 2026 Games rondom koken, restaurants en beheer.
Steam Next Fest Demo Showcase 19 okt - 26 okt 2026 Ankerpunt voor onuitgegeven games. Focus op demo's en verlanglijstgroei.
Steam Scream V Themed Fest 26 okt - 2 nov 2026 Horror, Halloween en duistere thema's.
Auto-Battler RPG Fest Themed Fest 16 nov - 23 nov 2026 Auto-chess, tactische RPG's en deckbuilders.
Black Friday Spotlight Promotiehub Eind november 2026 Hoge instroom van kopers via de Special Offers-hub.
Winter Sale Seizoens-uitverkoop 17 dec 2026 - 4 jan 2027 Piekmoment in omzet door Feestdagen en cadeaubonnen.
Desktop Companion Fest Themed Fest 14 jan - 18 jan 2027 Idles, overlays en virtuele kantoormaatjes.
Shop Keeper Fest Themed Fest 25 jan - 1 feb 2027 Management en het runnen van winkels.
Couch Co-Op Fest Themed Fest 8 feb - 15 feb 2027 Lokale multiplayer op hetzelfde scherm.
Steam Next Fest Demo Showcase 22 feb - 1 mrt 2027 De eerste grote demo-golf van 2027.
Spring Sale Seizoensuitverkoop 18 mrt - 25 mrt 2027 Eerste grote Steam-brede uitverkoop van het nieuwe jaar.

De instructies: drie categorieën strategisch inzetten

Niet elk event vraagt om dezelfde aanpak. Afhankelijk van de fase waarin je game zich bevindt, zet je verschillende hendels om.

1. Steam Next Fests (gericht op onuitgebrachte games)

Wanneer inschakelen: 3 tot 6 maanden voor je geplande releasedatum. Je mag in de regel maar één keer meedoen aan een Next Fest per game.

Doel: verlanglijstjes opbouwen en de Steam-algoritmes voeden.

Playbook voor marketeers:

  • Compacte demo: beperk de speelduur van de demo tot 30 à 45 minuten. Zorg dat de speler meteen in de actie zit en eindig met een duidelijke 'Wishlist Now'-call-to-action in de game.
  • Livestreams inplannen: zorg voor minimaal twee ingeplande ontwikkelaarsstreams op de winkelpagina tijdens het fest. Dit opent extra zichtbaarheid in de carrousel bovenaan het event.
  • Media outreach vooraf: geef pers, streamers en YouTubers minimaal twee weken vooraf toegang tot de demo, zodat hun content tegelijk met de start van het event online staat.

2. Themed Fests (genre-specifieke spotlights)

Wanneer inschakelen: geschikt voor zowel games in ontwikkeling (met demo) als reeds uitgebrachte titels (met korting).

Doel: gerichte conversie bij een niche publiek met hoge interesse.

Playbook voor marketeers:

  • Hogere conversieratio: de bezoekers van een Auto-Battler RPG Fest of Couch Co-Op Fest zoeken heel specifiek binnen een genre. De instroom is kleiner dan bij seizoensverkopen, maar de conversieratio ligt vaak aanzienlijk hoger.
  • In-game aansluiting: pas je winkelpagina, eventuele header-art of community-posts tijdelijk aan om aan te sluiten bij het thema.

3. Seasonal Sales (omzet en heractivatie)

Wanneer inschakelen: uitsluitend voor reeds uitgebrachte titels en DLC's.

Doel: volume draaien en spelersaantallen een boost geven.

Playbook voor marketeers:

  • Kortingsstrategie: voor recent uitgebrachte titels is een bescheiden korting van 10% tot 15% voldoende om het algoritme te activeren. Oudere titels kunnen beter inzetten op 30% tot 50% om impulsaankopen uit te lokken.
  • De automatische mailing: iedere speler die je game op zijn verlanglijstje heeft staan, ontvangt bij de start van een seizoensuitverkoop een e-mail vanuit Steam zodra de game in de uitverkoop gaat. Combineer dit met een update-aankondiging in de community-hub om de betrokkenheid te vergroten.

Praktische reminders voor de uitrol

  • Tagging op orde: de toelating voor thematische fests is gebaseerd op de tags van je winkelpagina. Loop primaire en secundaire tags ruim voor de inschrijfdeadline na.
  • Cooling-off regels: houd rekening met de afkoelperiode voor kortingen (30 dagen tussen afprijzingen), al gelden voor de officiële seizoensverkopen (zoals de Winter en Spring Sale) uitzonderingen.
  • Tijdige registratie: Valve hanteert voor de meeste fests een registratiedeadline van 4 tot 6 weken voor de startdatum.
Steam Fest - maximale zichtbaarheid op Steam: de marketingkalender & playbook voor gamemarketeer

Meest gelezen de afgelopen 7 dagen

Interview with Dwayne Jenkins: On PR, Indie Discoverability, and the Future of Games Media

Door
Afbeelding
Game journalism, PR, and game development are often treated as completely separate worlds. Dwayne Jenkins proves otherwise. Having served as Managing Editor at Vice (Waypoint), PR Manager at Sandbox Strategies, and currently as Ambassador at Inevitable Studios, he has operated across almost every layer of the games industry. Having immense respect for his versatile background and unique trajectory, it’s fair to say that Dwayne is a true gem in this industry — a passionate advocate and a voice worth cherishing. In this interview with PixelPact, Dwayne shares his perspective on the struggles facing indie developers, the ongoing pressures on games media, and his work with Glizzy's Indie Corner. Dwayne, you’ve sat on almost every side of the table: from editor at Waypoint to PR Manager at Sandbox Strategies, and now Ambassador at Inevitable Studios. How has that transition shifted your perspective on game journalism and the games industry as a whole? It’s a unique perspective I...
Lees verder »

Interview met Dwayne Jenkins: over PR, indie-zichtbaarheid en de toekomst van de gamemedia

Door
Afbeelding
Gamejournalistiek, PR en game-ontwikkeling worden vaak gezien als compleet gescheiden werelden. Dwayne Jenkins bewijst het tegendeel. Met ervaring als Managing Editor bij Vice (Waypoint), PR Manager bij Sandbox Strategies en nu als Ambassador bij Inevitable Studios heeft hij aan zo'n beetje elke kant van de gamesindustrie geschept. Met gigantisch veel respect voor zijn veelzijdige achtergrond en unieke route kun je gerust zeggen dat Dwayne een absolute parel is in deze industrie. Een gepassioneerde voorvechter en een stem om te koesteren. In dit interview met PixelPact deelt Dwayne zijn visie op de strijd van indie-ontwikkelaars, de aanhoudende druk op de gamemedia en zijn werk voor Glizzy's Indie Corner. Dwayne, je hebt aan zo'n beetje elke kant van de tafel gezeten: van redacteur bij Waypoint tot PR Manager bij Sandbox Strategies, en nu Ambassador bij Inevitable Studios. Hoe heeft die overstap je blik op de gamejournalistiek en de hele game-industrie veranderd? Het ...
Lees verder »

Verdrinken in releases: wat gamejournalisten kunnen leren van de muziekindustrie

Door
Afbeelding
Met duizenden nieuwe releases per jaar op platforms als Steam, itch.io en de eShops is de grootste uitdaging voor ontwikkelaars niet meer het maken van een game, maar het worden opgemerkt. Voor gamejournalisten levert dat een dilemma op: de traditionele review van 800 woorden met een cijfer eronder werkt nauwelijks nog als ontdekkingskanaal. Muziekjournalisten hebben deze storm twintig jaar geleden al beleefd. Toen platforms als Napster, Spotify en Bandcamp de muziekindustrie overspoelden, moesten zij hun rol én hun verdienmodel vanaf de grond opnieuw uitvinden. Gamejournalisten kunnen daar van leren, zolang ze maar niet in dezelfde valkuilen trappen. Van recenseren naar cureren In de tijd dat je betaalde voor een cd of een fysieke cartridge, lazen mensen reviews om een miskoop te voorkomen. Nu miljoenen spelers toegang hebben tot gigantische catalogi en Game Pass-achtige abonnementen, is de vraag veranderd. Het gaat niet meer om de vraag "is dit pro...
Lees verder »

Gamemarketing in een overspoelde markt: maakt Ludeo de traditionele trailer overbodig?

Door
Afbeelding
Iedere dag verschijnen er tientallen nieuwe games op Steam. Voor indie-ontwikkelaars is de grootste uitdaging al lang niet meer het maken van een goede game, maar het overbrengen van die ervaring op een publiek dat binnen een seconde voorbij scrolt. Een strakke trailer of een mooie GIF op X is vaak niet meer genoeg om de aandacht vast te houden. De start-up Ludeo speelt in op deze frictie door video-opnames en clips te transformeren tot direct speelbare momenten. Van passief kijken naar direct spelen De route van het zien van een trailer op social media naar een uiteindelijke aankoop is traditioneel lang en kent veel haken en ogen. Een geïnteresseerde kijker moet de titel opzoeken, de storepagina openen, eventueel een demo downloaden en wachten op de installatie. Bij elke stap in dat proces haken potentiële kopers af. Ludeo haalt die drempel weg. Door gebruik te maken van cloud-streaming technologie kunnen spelers via een simpele link op hun browser direct in een s...
Lees verder »

De PixelPact leeslijst: 7 essentiële boeken over gamejournalistiek, marketing en PR

Door
Afbeelding
De gamesindustrie verandert razendsnel, maar de principes achter een goede pers-pitch, een geslaagde PR-campagne of een scherpe recensie blijven overeind. Deze zeven boeken bieden een ijzersterk fundament. Gamejournalistiek & Media Rebel Without a Pause Button: How I Got Into Video Game Journalism (Torrence Davis) Eerlijke en directe blik achter de schermen. Davis deelt zijn persoonlijke ervaringen over hoe je vanuit het niets een eigen platform opbouwt, omgaat met de pers, en een duurzame plek verovert binnen de gamemedia. Mainstreaming and Game Journalism (David B. Nieborg & Maxwell Foxman) Analyseert hoe de gamejournalistiek is getransformeerd van kleine printbladen naar een grootschalig digitaal medialandschap. Het legt de vinger op de zere plek bij de spanning tussen kritische verslaggeving en de commerciële belangen van uitgevers. Critical Path: Reviewing Video Games as Everyday Life (Dan Pinchbeck) Geschreven door game-...
Lees verder »

Spotlight: de unieke insteek van indie-horrorgame SHOCK

Door
Afbeelding
In het overvolle horror-landschap op Steam is het een helse klus om op te vallen. Jaarlijks verschijnen er honderden games waarin je door een donkere gang rent, wanhopig zoekt naar een batterij voor je zaklamp en jezelf verstopt in een kledingkast. De genres survival horror en psychological horror worden overspoeld met titels die nauwelijks van elkaar te onderscheiden zijn. Tot ontwikkelaar Hero's Punch Productions voorbijkomt met een game die de traditionele bewegingsvrijheid van het genre compleet sloopt: SHOCK . Je kunt niet wegrennen In SHOCK speel je als Jack River, een veteraan met een dubbele amputatie die vastzit in een pikdonkere, claustrofobische parkeergarage. Hij probeert te overleven terwijl een cybernetisch roofdier op hem jaagt. Het sleutelelement? Je zit in een rolstoel. Dat verandert de complete dynamiek van een traditionele survival horror. De bekende reactie om op de sprintknop te rammen zodra er iets griezeligs uit de schaduw tevoorschijn komt, werkt si...
Lees verder »

Nick Calandra (Second Wind): "Oude gamemedia-model is dood, richt je op betrokken community"

Door
Afbeelding
Tijdens een presentatie op het indie-event Indie Rodeo heeft Nick Calandra , hoofdredacteur en oprichter van Second Wind , zijn visie gedeeld op de huidige staat van de gamejournalistiek. Volgens de voormalig The Escapist-hoofdredacteur is het traditionele mediamodel gebaseerd op Google SEO definitief achterhaald, en ligt de toekomst van gamejournalistiek bij onafhankelijke, door de community gefinancierde platforms. Calandra blikte tijdens zijn praatje eerst kort terug op de chaotische oprichting van Second Wind. In november 2023 werd hij door Gamurs Group , het toenmalige moederbedrijf van The Escapist , geforceerd ontslagen. Uit protest en solidariteit stapte vrijwel het complete videoteam binnen 24 uur op. Met bekende gezichten zoals Ben "Yahtzee" Croshaw stampten ze binnen enkele dagen Second Wind uit de grond: een employee-owned platform dat volledig eigendom is van de medewerkers. Het bleek een gouden greep. Binnen 72 uur haalde het team al 60.000 dollar pe...
Lees verder »