Bilibili, KOL's en portals: zo bereik je de Chinese gamer

Door op

Het Chinese gamemediandschap werkt wezenlijk anders dan het westerse model. Voor westerse ontwikkelaars en uitgevers betekent dit dat een standaard PR-strategie vaak weinig uithaalt. Dat blijkt uit de analyse What’s the Chinese IGN? A Guide to China’s Gaming Media Landscape van Kseniya Zubareva.

Bilibili, KOL's en portals: Zo bereik je de Chinese gamer

De kern van het Chinese gamemediandschap valt uiteen in drie belangrijke inzichten:

  • Platformen boven websites: gamers ontdekken nieuwe titels nauwelijks via losse redactionele sites of zoekmachines. Het bereik zit op centrale portals, WeChat en videoplatforms als Bilibili en Douyin.
  • Geen harde scheiding tussen redactie en commercie: de grens tussen onafhankelijke journalistiek en gesponsorde content is dun. Betaalde artikelen en commerciële samenwerkingen vormen een geaccepteerd onderdeel van het mediamodel.
  • KOL's vervangen de scorecultuur: een verzamelsite als Metacritic speelt een ondergeschikte rol. Spelers varen veel meer op het oordeel van individuele Key Opinion Leaders (KOL's) en makers dan op cijfers van mediamerken.

Het medialandschap verdeelt zich daarbij strak in twee categorieën: consumentenportals voor massa-expositie (zoals Gamersky, 17173 en 3DM) en B2B-vakmedia voor marktdata en industrieanalyses (zoals GameLook en Game Grape).

Wie bereik wil opbouwen in China moet het idee van een traditionele westerse persronde dus loslaten. Zichtbaarheid draait er om de juiste platformkeuze, samenwerkingen met lokale makers en begrip voor een commercieel gedreven mediasysteem.

Reacties

Een reactie posten

Dank voor je bericht!

Meest gelezen de afgelopen 7 dagen

De contentfabriek van Valnet: wat verhullen de vacatures van ScreenRant?

Door op
Afbeelding
Als je de carrièrepagina van entertainmentreus ScreenRant opent, zie je een lange lijst met vacatures. Ze zoeken onder andere een Streaming News Writer, een Books List Writer en zelfs mensen voor de avonden en weekenden. Lijkt heel wat, alsof de redactie ineens keihard groeit. Maar wie dit wereldje een beetje kent, weet dat de vork anders in de steel zit. Want, dit is geen plotselinge groeispurt. Het is een lopende band die 24/7 doordraait. En als je goed naar die vacatures kijkt, zie je precies hoe het vak van gamejournalist veranderd. De machine van Valnet Inc. ScreenRant staat hier niet alleen in. Het is onderdeel van Valnet Inc. , een Canadees mediabedrijf dat het ene na het andere bekende merk opkoopt. Denk aan GameRant , CBR en DualShockers. Bij Valnet draait alles om data en schaal. Hun verdienmodel is simpel: zo veel mogelijk paginaweergaven scoren voor advertentie-inkomsten. Om bovenaan te blijven staan in Google Discover en de zoekresultaten, moet er simpelweg een c...
Lees verder »

Verdrinken in de catalogus: wat de constante stroom aan nieuwe games doet met consumentengedrag

Door op
Afbeelding
De game-industrie kampt met een structureel probleem dat paradoxaal genoeg voortkomt uit toegankelijkheid. Met honderden nieuwe titels per week op platforms zoals Steam is de stroom aan content onhoudbaar geworden. Waar de discussie in het wereldje zich vaak richt op de impact voor ontwikkelaars en de strijd om zichtbaarheid, blijft één cruciale vraag onderbelicht: wat doet deze extreme overvloed met het gedrag van de consument? De speler van vandaag staat voor een permanente keuzestress. De traditionele manier van ontdekken via winkelpagina's schiet tekort, wat leidt tot een fundamentele transformatie in hoe spelers keuzes maken, media consumeren en hun tijd indelen. Van algemene interesse naar niche-tribalisme Wanneer het aanbod te groot wordt om te overzien, trekken consumenten zich terug in bekende ruimtes. De tijd dat een brede groep spelers simpelweg alle grote of opvallende releases van de maand bijhield, ligt achter ons. ...
Lees verder »

Van Steam-tag naar videoreview: hoe LaunchQuest het vinden van YouTubers versimpelt

Door op
Afbeelding
Wie een indiegame maakt, merkt snel genoeg dat de ontwikkeling nog maar de helft van het werk is. Je kunt een fantastische titel neerzetten, maar als niemand weet dat hij bestaat, gebeurt er niks. PR-bureaus kunnen een aardig centje kosten en handmatig door YouTube spitten naar creators die precies jouw niche spelen is een dagtaak. LaunchQuest springt in dat gat en richt zich specifiek op indie-ontwikkelaars én marketingprofessionals die hun game bij de juiste YouTubers willen krijgen. Zoeken op basis van Steam-tags Veel traditionele influencer-tools kijken alleen naar algemene categorieën zoals gaming of het totale aantal volgers. LaunchQuest pakt het anders aan door te kijken naar de specifieke Steam-tags van een game. Als ontwikkelaar of marketeer vul je de tags van jouw titel in. De tool matcht deze vervolgens met YouTubers die aantoonbaar vergelijkbare games behandelen. Ontwikkel je een tactische roguelike of een sfeervolle pixelart platformer? Dan krijg je een lijst van...
Lees verder »

Keywords Studios voegt zeven marketingbureaus samen onder FreeAnimal

Door op
Afbeelding
De overnames en schaalvergrotingen in de gamewereld gaan maar door. Nu ook op het vlak van marketing en creatief werk. Outsourcingreus Keywords Studios schuift zeven van z'n eigen bureaus bij elkaar onder één globaal label: FreeAnimal . Het doel? Gameontwikkelaars en uitgevers één aanspreekpunt bieden voor al hun promotieplannen. Alle krachten op één plek Met FreeAnimal schuiven bekende namen aan dezelfde tafel. Aan de creatieve kant zie je Ichi, KWM, Fire Without Smoke en Gnet. Voor de mediaproductie nemen TrailerFarm, Maverick en Big Farmer plaats. Samen vormen ze een stevig netwerk met teams in steden als Londen, Los Angeles, Brighton, Montreal en Quebec. De gedachte achter de fusie is simpel: de wendbaarheid van kleine specialistische teams koppelen aan de slagkracht van een wereldspeler. Voor bestaande klanten verandert er voorlopig weinig en worden lopende afspraken gewoon uitgevoerd. Nieuwe projecten pakken ze direct vanuit het centrale netwerk op, precies op de s...
Lees verder »

Nexus Mods-moederbedrijf neemt SteamDB over na burnout oprichter

Door op
Afbeelding
Moederbedrijf Chosen, de organisatie achter de populaire mod-site Nexus Mods , neemt de bekende gamingdatabase SteamDB over. Oprichter Pavel 'xPaw' Djundik maakte bekend dat hij het platform overdraagt nadat het beheren van de site in z'n eentje te zwaar werd. Burnout en veranderend internet SteamDB werd in 2013 opgericht door Djundik en mede-oprichter Marlamin. De site groeide in dertien jaar tijd uit tot een onmisbare bron van informatie voor gamers, ontwikkelaars, media en pr. Het platform brengt spelersaantallen, prijsverlopen, updates en backend-data van Steam overzichtelijk in kaart. Na het vertrek van Marlamin kwam het onderhoud van de snelgroeiende site volledig op de schouders van Djundik terecht. Het project transformeerde van een hobby naar een voltijdtaak. Djundik geeft aan dat de combinatie van de pandemie, de snelle opkomst van AI en het veranderende online landschap leidden tot een verlies aan werkplezier en uiteindelijke burnout-klachten. Pogingen om...
Lees verder »

Curatie als nieuw uitgeefmodel: smaak als antwoord op de Steam-hausse

Door op
Afbeelding
Met meer dan 20.000 nieuwe releases per jaar op Steam is ontdekbaarheid de grootste uitdaging in de game-industrie. Ik kwam onlangs een interessante analyse tegen van Zac Cocken over de 'curator-publisher' , waarin hij uitlegt hoe de focus verschuift van generieke marketingbudgetten naar strakke inhoudelijke curatie. De kern van de ontwikkeling op een rij: Smaak als merkidentiteit: uitgevers zoals Devolver Digital en Annapurna Interactive legden de basis, maar partijen als CRITICAL REFLEX bouwen nu complete niche-subculturen. Spelers vertrouwen blind op hun selectie. Eerst de doelgroep, dan de game: vernieuwers zoals Pantaloon begonnen met een nieuwsbrief voor tienduizenden indie-liefhebbers en gingen pas vanuit die actieve achterban games uitgeven. Directe kanaalbinding: ook binnen de media zie je dit; platforms als lookingfor.game laten zien dat persoonlijke aanbevelingen van bekende makers effectiever zijn dan brede promotie. ...
Lees verder »

Crash 2.0: hoe ontwikkelaars, PR, media en gamers samen uit de ergste gamecrisis ooit komen

Door op
Afbeelding
De game-industrie bevindt zich in zwaar weer. Epic Games-CEO Tim Sweeney sprak er onlangs ongewoon scherp over in Edge Magazine : volgens hem maken we momenteel de ergste crisis door sinds de bekende gamecrash van de jaren tachtig. Torenhoge ontwikkelbudgetten die oplopen tot honderden miljoenen dollars, gecombineerd met stijgende hardwarekosten door de strijd om AI-componenten, zorgen ervoor dat het traditionele AAA-model op zijn grondvesten schudt. Toch is er een belangrijk nuanceverschil met 1983. Zoals analist Rob Fahey opmerkt op GamesIndustry.biz , zakten de totale omzetten van de industrie in de jaren tachtig in van 3 miljard naar 100 miljoen dollar. Daar is nu geen sprake van: games als medium en de totale spelersgroep zijn groter dan ooit. We hebben volgens Fahey niet te maken met het definitieve einde van games, maar met een scherpe, pijnlijke overgangsfase: een transitie veroorzaakt door het einde van goedkoop investeringsgeld, stijgende rente en de monopoliserin...
Lees verder »