De waarde van niche expertise in 2026: waarom niet iedereen je hoeft te kennen, maar wel de juiste mensen

In de eerdere artikelen ging het over twee verschuivingen die gamejournalistiek de afgelopen jaren fundamenteel hebben veranderd. Eerst over hoe zichtbaarheid steeds vaker wordt gestuurd door systemen in plaats van redacties. Daarna over waarom het riskant is om je werk volledig te laten leunen op platforms die je niet bezit.

Beide inzichten leiden naar dezelfde vraag: als bereik niet meer gegarandeerd is en platforms geen fundament vormen, waar bouw je dan wel op?

Het antwoord ligt niet in groter worden, maar in scherper worden. In kiezen voor kennis die blijft hangen, ook als de aandacht verschuift. In werken vanuit een duidelijke focus in plaats van maximale spreiding.

Dit derde artikel gaat over de waarde van niche expertise in 2026. Niet als marketingstrategie, maar als manier om relevant te blijven in een landschap dat voortdurend beweegt.

Het probleem met alles een beetje doen

Veel gamejournalisten zijn ooit begonnen met een brede ambitie. Alles volgen, alles schrijven, overal bij zijn. Dat was lang ook logisch. Redacties beloonden veelzijdigheid en bereik zat op een paar vaste plekken.

In 2026 werkt dat anders. Het algemene verhaal wordt overal verteld. Vaak sneller, soms beter verpakt, steeds vaker automatisch samengevat. Wie daar nog naast gaat staan, valt niet op door inhoud, maar door toeval.

Alles een beetje doen is zelden slecht werk. Het is alleen moeilijk om er een profiel mee op te bouwen.

Niche expertise is geen truc, maar een houding

Een niche kiezen betekent niet dat je jezelf opsluit in een klein hoekje. Het betekent dat je ergens blijft hangen waar anderen doorlopen. Dat je terugkomt bij hetzelfde onderwerp, vanuit een andere invalshoek, met meer context.

Echte expertise ontstaat niet uit één sterk artikel, maar uit herhaling. Uit weten wat al eens geprobeerd is. Uit herkennen wanneer iets op hype lijkt, maar dat niet is. Uit het vermogen om nuances te zien waar anderen generaliseren.

Dat soort kennis voelt langzaam, maar het stapelt zich op.

Waarom niches blijven hangen

In een landschap vol vluchtige content blijft niche inhoud langer hangen. Niet omdat ze harder wordt gepusht, maar omdat ze wordt opgezocht. Mensen die echt geïnteresseerd zijn, komen terug. Ze herkennen je naam. Ze weten wat ze aan je hebben.

Dat werkt ook technisch in je voordeel. Systemen houden van consistentie. Wie structureel binnen een domein publiceert, wordt makkelijker gekoppeld aan een publiek. Niet als truc, maar als gevolg.

Mens en machine reageren op hetzelfde signaal: duidelijkheid.

Vertrouwen groeit waar aandacht is

Lezers vertrouwen geen alleskunners meer. Ze vertrouwen mensen die zichtbaar moeite doen. Die ergens in blijven graven, ook als het onderwerp even uit de aandacht verdwijnt.

In niches ontstaan gesprekken. Reacties zijn inhoudelijker. Soms kritisch. Dat is geen probleem, maar een teken dat je publiek meedenkt. Je wordt geen doorgeefluik meer, maar een referentiepunt.

Dat soort vertrouwen laat zich niet altijd vangen in cijfers, maar het verdwijnt ook niet zomaar.

De professionele waarde van een scherpe focus

Voor ontwikkelaars, PR-partijen en samenwerkingen is niche expertise steeds relevanter. Niet omdat het bereik hoger is, maar omdat het voorspelbaarder is. Ze weten wie je publiek is en waarom dat publiek luistert.

Een duidelijke focus maakt je werk leesbaar van buitenaf. Mensen begrijpen sneller waarvoor ze bij je moeten zijn. Dat verlaagt de drempel om contact op te nemen en verhoogt de kwaliteit van de samenwerking.

Je hoeft niet groot te zijn om serieus genomen te worden. Je moet duidelijk zijn.

Voor starters: kiezen is geen verlies

Voor starters voelt niche kiezen vaak als iets definitiefs. Alsof je deuren sluit. In de praktijk opent het juist deuren. Focus maakt je zichtbaar. Het geeft richting aan wat je schrijft en waarom.

Een niche is geen gevangenis. Het is een startpunt. Veel journalisten die nu breed werken, zijn ooit herkenbaar geworden door één onderwerp waar ze zich in vastbeten.

Zonder focus is er weinig om op voort te bouwen.

Voor gevorderden: durven schrappen

Voor wie al langer meedraait, zit de winst vaak niet in uitbreiden, maar in afpellen. Kijken welke onderwerpen energie kosten en weinig opleveren. En welke juist verdieping verdienen.

Dat vraagt om eerlijkheid en soms om loslaten. Maar het resultaat is vaak meer rust, een scherper profiel en werk dat beter past bij waar je nu staat.

De kern in 2026

In een wereld vol content is aandacht schaars, maar expertise nog schaarser. Niet omdat niemand kennis heeft, maar omdat weinig mensen de tijd nemen om die zichtbaar en consistent te maken.

Niche expertise is geen marketingstrategie. Het is een manier van werken. Van kiezen waar je energie in steekt en waar je voor wilt staan.

Je hoeft niet door iedereen gelezen te worden. Je moet gelezen worden door de mensen voor wie je ertoe doet.

Dat is geen beperking. Dat is richting.

---

Afrondende reflectie

Gamejournalistiek is niet verdwenen, maar veranderd. Zichtbaarheid is onzeker en bereik is geen bezit meer.

Wie wil blijven bestaan, maakt keuzes: begrijpen hoe systemen werken, niet alles op platforms bouwen en focussen op een duidelijk inhoudelijk domein.

Je hoeft niet iedereen te bereiken. Je moet relevant zijn voor de lezers die blijven.

Dat levert geen snelle groei op, maar wel een stevige basis die tegen een stootje kan.